España

Visitamos en España 17 hoteles en 6 días, una verdadera maratón y ciertamente un aprendizaje, que debe aún decantar. En la actividad hotelera, a diferencia de lo que ocurre en el ámbito residencial al que estamos más acostumbrados, el marketing tiene un peso sustantivo. Comprender ese complejo y sutil sistema de marcas que se ofrecen a un mercado segmentado y traducir eso en un proyecto es el desafío que enfrentamos. “Todo preguntar es una búsqueda. Todo buscar está guiado previamente por aquello que se busca”, sostiene lúcidamente Heidegger. Buscamos un hotel, y para encontrarlo debemos formular con insistencia las preguntas correctas.